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　　2025年7月7日，“好运诚品”区域公用品牌发布会举行。这一覆盖全市优质特色产品的区域公用品牌正式亮相，标志着运城在推动特色产业升级、提升产品市场竞争力、助力乡村振兴与城市品牌建设方面迈出了关键一步。

　　“叫响一个品牌、带动一条产业、富裕一方百姓”，这场发布会用这样三句话概括了“好运诚品”的品牌愿景。一场覆盖农业、工业与服务业的质量革命，正以“好运诚品”这一区域公用品牌为杠杆，将运城的历史底蕴、生态优势与现代消费需求深度融合，为区域经济高质量发展注入新动能。

　　7月15日，山西桑穆斯建材化工有限公司（简称“桑穆斯”）办公室负责人董毅一早就开始了“好运诚品”的申报。

　　走进桑穆斯的智能车间，一台台椭圆形的自动化设备紧贴地面，设备上的管道与空中的设备相连，车间内宽敞明亮，几个工人在严密监控设备运行状况。

　　“这次我们申报‘好运诚品’品牌的正是这条智能生产线产出的SMS聚羧酸高性能减水剂这款产品。”董毅指向这条智能生产线说，“这款产品的智能生产线是我们企业自主研发，研发、技术水平均处于全国领先地位。这款产品每年销量在3万吨左右，凭借优秀的产品性能，我们也获得了中铁、中建等大型国企的青睐，成为他们的供应商。”

　　谈起为何要申报“好运诚品”，董毅深有感触地说：“我们的产品非常有特色，品质也很有保障，如果能搭上区域公用品牌的快车，不仅有政府背书，也具备了统一的市场推广策略，相信我们产品的市场溢价能力能得到提升，利润空间也随之有了进一步提升的可能。”

　　运城是中华文明的重要发祥地之一，农耕文明源远流长，特色物产丰富多样，特色产业发展更是方兴未艾。运城素有“山西粮仓”“果业之乡”的美誉，小麦、苹果、蔬菜等农产品产量稳居全省前列。工业方面，有永东化工自主研发的导电炭黑突破国外企业的垄断地位，更有聚集95%以上水泵类企业的解州水泵专业镇。文旅方面更不必说，国保单位数量居全国地级市第一，“四菜一汤一饼”更是受到各地游客的好评……

　　产业特色鲜明，如何将产业背后的文化内涵、品质标准的深度进一步传递，以此形成持续的品牌忠诚度？

　　在此背景下，运城市委、市政府立足“特”字优势，提出打造“好运诚品”区域公用品牌的战略构想。这一决策并非偶然，而是基于对区域经济发展规律的深刻把握——通过整合分散资源，以统一品牌为纽带，实现“从资源到产品、从产品到品牌、从品牌到价值”的跨越。

　　运城市市场监督管理局党组书记、局长景莉莉在发布会上表示，区域公用品牌是品牌建设的重要内容，具有地域性、公共性、协同性等优势，既可提升区域产品的市场竞争力，又可推动区域经济持续发展。市委、市政府高度重视区域公用品牌建设，聚焦“一城两区三门户”目标思路，紧扣“做优做强区域公用品牌，支持培育企业产品品牌”发展要求，以全市优势产业和地方特色产品为着力点，培育打造“好运诚品”区域公用品牌，全面提升“好运之城”的影响力、竞争力和美誉度。

　　实施“好运诚品”区域公用品牌战略是锻造产品（服务）品质的重要环节，是增强产品（服务）核心竞争力的关键支撑，是做大做强做优企业品牌的有力抓手，是推动运城特色产品（服务）走向全国的重要途径。通过统一的区域公用品牌打造，把“运城特色”转化为“运城名片”，以特色品牌带动全市经济高质量发展，形成区域发展新优势。

　　在山西大禹生物工程股份有限公司，菌酶复合型饲料添加剂的生产车间呈现一片繁忙而有序的景象，现代化科技与高效生产在此高效融合。

　　走进生产车间，最先映入眼帘的是高度智能化的设备。全流程智能控制液体深层通风发酵生产线有条不紊地运行着，各类数据在监控大屏上实时跳动，工作人员只需轻点鼠标，就能轻松实现对设备的精准监测与控制。在这里，多个工艺参数如pH值、温度、罐压、风量等都能在线监控与分析，真正做到了生产过程的智能化、自动化。

　　“这个生产线上所生产的产品是菌酶复合型饲料添加剂，这款产品在去年入选了‘山西精品’，也是我们刚刚申报‘好运诚品’的产品。”大禹生物行政总监赵一霖向记者介绍道。

　　据了解，大禹生物的酶制剂和微生态产业化项目总投资1.2亿元，总建设面积1.2万平方米，可年产新型酶制剂5000吨、微生态菌剂3000吨。目前，其菌酶复合型饲料添加剂凭借卓越品质，畅销全国，广泛应用于猪、牛、羊、禽、水产等养殖领域，赢得了广大养殖户的信赖。

　　“‘好运诚品’并非单一产品的品牌，而是一个涵盖农产品、手工艺品、文创产品、文旅服务等多领域的综合性区域公用品牌。”市市场监管局质量发展科科长解湘潭介绍，“像大禹生物这类入选‘山西精品’的产品，以及获得山西质量奖的产品，经过采信后即可使用‘好运诚品’区域公用品牌。”

　　在《运城市市场监督管理局关于开展“好运诚品”区域公用品牌评定的通知》中明确规定了申报范围，包括优质农产品（地理标志产品）、先进制造业产品、文创（非遗）产品、电商品牌、“四菜一汤一饼”特色餐饮等产品（服务）。

　　正如市市场监管局副局长李永刚在发布会上介绍的，在“好运诚品”评定过程中，首先企业需自主申报或由行业主管部门推荐。初审时会严格审核企业条件，要求近三年内无不良社会信用记录，无监督抽查不合格记录，无重大质量、安全、环保、卫生责任事故。之后，市市场监管局会征求各县（市、区）人民政府和市直各相关部门意见，与电商平台合作对申报产品（服务）进行数据比对，还会组织专家对企业（组织）进行现场评价，进行网上公示，评定出质量过硬、具有良好声誉、体现运城地域和时代特色的产品（服务），并授权使用“好运诚品”商标（标志）。

　　市市场监管局主要从以下4个维度衡量：1.企业（组织）运营成绩突出。2.质量创新能力较强。3.品牌建设能力较强。4.企业（组织）文化建设良好，确保评定出的产品（服务）质量过硬、具有良好声誉、体现运城地域和时代特色。

　　“目前我们已经陆续开始了评定工作，只要符合我们的评定标准，我们欢迎全市的优势企业踊跃报名，为‘好运诚品’添砖加瓦。”解湘潭说。

　　如今打造“好运诚品”区域公用品牌，已被纳入2025年年初市两会《政府工作报告》，聚焦全市优势产业与特色产品，全力构建品牌培育、质量安全保障、品牌营销三大体系。

　　在品牌培育体系方面，市市场监管局负责统筹协调，各行业主管部门作为培育主体各负其责。经过严格评审，筛选出质量过硬、声誉良好且极具特色的产品和服务，授权使用“好运诚品”商标（标志），并出台专门管理办法，规范品牌使用。

　　质量安全保障体系是“好运诚品”品牌的基石。我市通过建立动态管理的品牌使用主体名录库，引入先进管理模式，强化质量诚信建设；鼓励企业积极参与标准制定，构建全流程品牌管理标准体系；深化知识产权全链条建设，联合公检法等部门加强协同保护；加大执法监督与质量监测力度，畅通投诉渠道，建立“四位一体”品牌保护机制，严厉打击侵权行为，确保品牌的高质量形象。

　　品牌营销体系则致力于全方位推广“好运诚品”。我市聚焦农业、先进制造业和服务业，培育壮大品牌主体。通过市域媒体、外地媒体、网络达人代言、新媒体矩阵等多渠道宣传，讲好运城品牌故事；支持电商平台与年轻人开展线上销售，开发多功能微信小程序，借助各类节展平台设专柜、办推介，全面提升品牌的市场影响力。

　　从以上三大体系的制度设计中不难看出，政府从简单的品牌背书者升级为系统性制度的设计者，并由此带动产业生态再造，将质量意识和品牌意识注入产业发展的每个环节，推动特色产业不断走向高效协同。

　　“如果能入选‘好运诚品’，不管是应对市场开拓还是政府的动态监管，对我们企业来说都是一个质量意识、品牌意识提升的良好契机。”董毅说。

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　　“好运诚品”的推出，是运城市探索区域品牌建设的一次创新实践。它以诚信为基石，以文化为灵魂，以品质为核心，将分散的“运城好物”凝聚成强大的品牌合力，为区域特色产业发展开辟了新路径。

　　从设立初衷到产品覆盖，再到品牌价值，“好运诚品”每一步都紧扣“赋能区域发展”的目标。未来，我市将持续完善品牌运营机制，加强质量监管，拓展市场渠道，让“好运诚品”真正成为运城的“城市名片”。

　　“好运诚品”不仅承载着运城的过去与现在，更连接着这座城市的未来。相信在不久的将来，当人们提及运城，除了悠久的历史与灿烂的文化，还会想到“好运诚品”——这个代表着诚信、品质与好运的品牌，正带着运城的故事与希望，走向更广阔的世界。

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