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　　刚刚结束的第68届中国（广州）国际美博会（CIBE），作为引领全球美业趋势的盛会，汇聚1000＋行业领袖及500＋网络红人，集结3800+海内外美容化妆品上下游产业链企业，覆盖日化线、专业线、供应链、新渠道等全产业链资源，吸引了数以十万计的行业观众亲临体验。

　　实际上，近年来，CIBE紧跟市场趋势，重点发力直播电商、新零售、国潮品牌及大健康领域，成为行业风向标和品牌拓展全国市场的重要平台，被誉为中国美容化妆品行业的“晴雨表”。那么，这届美博会又呈现了哪些值得关注的趋势和机会？

　　青眼在现场获悉，本届美博会划分为ABC三大区域。B区专注于生活美容、医美与养生大健康领域，囊括樊文花、伊尔美、易臻、星莱医疗、新纪创美等知名品牌；C区则作为生活疗愈及国际医疗健康的核心展区，展示了疗愈美妆、芳香疗愈、古法疗愈等多样化业态，以及医疗健康领域的创新突破与服务理念。

　　A区主要聚焦于供应链智造、日化品牌及美甲美睫。其中，A区4.2馆作为本届重点打造的“流量品牌馆”，集中展示新潮护肤、个护洗护、彩妆香氛、面护项目四大板块。汇集了海洋至尊、润百颜、林清轩、KONO、柏瑞美、羽素、红之等知名品牌，呈现最新产品趋势。同时，馆内开设的论坛围绕线下渠道建设展开，涵盖双美融合、即时零售、OTC渠道及门店数字化等议题，助力采购商开拓实体市场。

　　5.2馆同样聚焦美妆品牌展示，重点引进国内外新锐品牌及特色产品。馆内活动主打线上渠道拓展，举办选品直采会、红人颁奖盛典、跨境电商及私域电商等专题论坛，为采购商提供线上营销新思路与合作机会。

　　两馆共同构建“线下+线上”全渠道对接平台，覆盖个人护理、美妆工具等日化全品类，为采购商提供一站式选品与渠道拓展服务。

　　此外，A区的2.1、3.1馆汇集了日化及院线代工、化妆品原料板块，实现了从上游制造到下游终端的全链条衔接，呈现多业态融合的盛况。

　　这一覆盖美妆全产业链的丰富布局，不仅吸引了国内从业者的广泛关注，更成为境外买家纷至沓来的重要原因。相较于往届，本届美博会的境外买家数量显著增加。据美博会数据显示，本届展会境外买家人数同比增长37%以上。

　　在现场交流中，有英国日化行业买家表示，“本次到美博会就是为了寻找灌装瓶和封口的生产机器。”在他看来，中国的供应链有着完善的工程团队和技术解决方案，因此他希望能在中国找到合适的合作伙伴，米乐登录入口以满足其生产需求。

　　又如，专注底妆的ODM/OEM工厂莱倩国际凭借全肤质全色号、纯净底妆的特色产品，吸引了大批境外买家驻足交谈。这些买家主要来自东南亚、中东以及欧洲。

　　据莱倩国际创始人谢腊梅介绍，公司自2005年开始聚焦于国际市场，已在阿联酋、美国等70多个国家和地区进行销售。并且公司拥有2000+底妆配方，能够满足中东、欧美、东南亚等不同国家和地区，不同肤质的消费者对于底妆色号的需求。

　　另一彩妆品牌昧栗总经理韩磊同样告诉青眼，其展位吸引了来自俄罗斯、韩国、日本等地的客户咨询，“还有日本客户刚要了一套样品，并表达了合作代理的意向”。充分显示出境外买家对中国美妆的兴趣正日益浓厚。

　　在本届CIBE现场，诸如贝豪、合美博士、修龄日记等多个品牌、工厂都带来了刷酶护肤相关产品及技术展示。如，贝豪新推出的功效OK贴系列中酸酶抛光贴就宣称复配了“光子嫩肤酶、琥珀酸、乳糖酸”3重酸酶能够实现温和“抛光”，去暗沉的效果。

　　不仅仅是上新产品，更有部分品牌将刷酶做成了现场体验项目。修龄日记总经理段丽娜就告诉青眼，“展会期间，我们的刷酶项目凭借创新体验吸引了众多观众驻足关注。”

　　青眼了解到，刷酶护肤与此前的刷酸概念有关，刷酶护肤在刷酸的基础上进行了创新与升级。刷酸主要是通过一定浓度的酸类成分，促进角质层脱落，加速皮肤新陈代谢，但可能会对皮肤造成一定刺激。而刷酶护肤则是利用酶的生物催化作用，更加温和地分解皮肤表面的老化角质和污垢，同时还能促进肌肤细胞的新陈代谢，激活肌肤自身的修复机制。

　　孔凤春相关负责人更是对青眼直言，酶类护肤可能是下一个机会点。在他看来，年轻群体很关注光泽度、祛痘，但传统酸类产品会加重敏感，而酶类温和，能促进角质代谢，很可能成为新趋势。“现在不少品牌已在布局，孔凤春也在计划涉足这个赛道。”

　　事实上，诸如珀莱雅、毕生之研、RNW等多个美妆品牌在近一年已经进行相应的市场布局，而美博会上众多参展品牌展示的刷酶护肤新品，也印证了这一赛道的火热。

　　当美妆消费从“刚需”走向“悦己”，消费者对产品的期待不再局限于功效，更渴望获得情感上的共鸣与慰藉。这一需求变化，在本届广州美博会上得到了充分展现。

　　青眼注意到，在美博会的展馆中，香氛、精油类的展位人气颇高。如聚焦于全场景精油疗愈的品牌法蔓妮，在本次展会中带来了针对抗老、提亮、祛痘等不同肌肤问题的全新面部精油系列和聚焦“从身体到情绪”的全面呵护全新精油洗护系列，引得不少客户和消费者驻足。

　　在法蔓妮负责人看来，“情绪疗愈成为刚需，助眠、减压、专注力提升等场景帮助精油从‘SPA按摩’转化为‘情绪管理工具’。”

　　广州欧博负责人李辉也表达了类似观点，“消费者在购物决策时将情绪价值列为仅次于产品品质的关键因素，这意味着消费者不再仅仅满足于产品的基础护肤功效，他们更渴望通过护肤过程获得情绪上的舒缓与治愈。”

　　此外，也有部分展商特别提到线下渠道的情绪价值。“由于线下能够提供更多的情绪价值，增加客户粘性、更多的沉浸感等原因，未来，品牌的发展会给到线下更多的资源，诸如开设旗舰店、形象店等方式。”柏俐臣产品总监张妤说道。

　　段丽娜也表示，未来修龄日记将在线下侧重于深度体验服务，为顾客提供情绪价值，从而构建“发现-体验-购买-忠诚”完整消费闭环。这都进一步印证了消费者追求的“情绪价值”正在被美妆行业广泛重视与积极响应。

　　当人们的目光还习惯性聚焦在主流美妆品牌的亮眼展台时，一股“小而美”的潜流正在广州美博会上悄然壮大。

　　从面部肌肤保养到更深层次的女性私密护理、私密抗衰正在被广泛关注。北京盛庄贸易总经理李淼对青眼直言，“传统、大众市场竞争愈发激烈，私密护理、香氛型沐浴露等更为垂类的女性护理市场或会是新的增长突破口。”

　　而专注女性私密护理研发生产的美哈集团运营总经理戴天柱更是表示，基于大健康、养生意识的不断普及，以及女性爱美意识的不断提高，女性对于自身的关注也从外在肌肤转移到更深层次。越来越多女性意识到预防大于治疗，因此也更愿意选择女性私密护理产品，“整个市场发展潜力巨大。”

　　同时，据他透露，此前流行的护肤抗衰成分PQQ也会相应添加在女性私密护理产品中，以满足消费者对于私密抗衰的需求。

　　此外，还有锚定肌肤清洁赛道的蜜诗肌，其市场负责人杨智生告诉青眼，自品牌诞生起就聚焦于去角质类的清洁产品，包括去角质凝胶、洗面奶、足部去角质等，后又将产品延伸至去黑头、卸妆油等更广泛的面部清洁产品。

　　在他看来，肌肤清洁赛道一直是一个潜力巨大的赛道，新兴品牌仍有机会。“大部分消费者，都会把精力花在清洁以后的护理步骤和产品上，但随着全球环境的变化以及消费意识不断成熟，大家对清洁这个品类会越来越重视，蜜诗肌也一如既往看好这个市场。”

　　值得一提的是，青眼发现在本次美博会中，还有美妆品牌在“文化”上下功夫。据葡萄之谜市场总监Chloe介绍，品牌与红酒有着不解之谜，不仅诞生于世界著名红酒之乡法国勃艮第，原料同样采用了酿造葡萄酒的黑皮诺葡萄，产品同葡萄酒一样分年份。不同年份的产品在成分和功效上没有区别，但在产品色泽上会有不同区分。

　　在线上线下推广中，葡萄之谜除讲解产品功效外，也会阐释产品背后的红酒文化，以及组织美肤美酒沙龙等活动，以更好地在线下活动中传播品牌理念。

　　在主流市场趋于饱和的当下，这些曾经“藏在深闺”的小众赛道品牌，正以独特的定位和创新的产品力，揭示了美妆行业除“大众爆款”之外的另一种可能性和巨大潜力。

　　在当下美妆工厂的竞争格局中，摒弃单纯低价竞争，转而聚焦质价比已成为显著趋势。众多参展工厂不再一味强调产品价格低廉，而是着重展示产品的高品质与合理价格所带来的优势。

　　张妤就提到，“行业目前出现了开始往中高端产品发力的趋势，以往的性价比产品、低价产品，从去年年末来看，变得少了。”

　　天玺生物总裁周攀峰同样提到，“行业现在正在从底端往上走。往年每年基本要放弃100个以上要求低价的客户，现在基本上没有客户要求做低价产品了，都在往质价比的方向走。”

　　的确，在美博会中不少代工厂都将“质价比”贴在了显眼位置，更多地强调定制化配方、AI结合等。如在腾宇集团的展位中就将AI成分、智能配方、科技美妆等字样放在了核心显示屏中。

　　腾宇集团企划总监陈华更是直接对青眼表示：“未来产品原料、成分的发展一定要结合AI。通过AI全链路来进行测算，研究出原料、成分的提升。”

　　在回顾以往的美妆展会，“线下参观、现场洽谈”是主流模式，而在数字化浪潮的推动和直播带货的兴起下，直播与展会的融合正成为新的趋势，为美妆行业带来前所未有的互动体验与商业机遇。

　　“这个价格是美博会专享价，错过不会再有”“助理，帮我准备5单，准备上链接”“宝宝们，主播正在美博会的现场介绍这款产品”类似这样的直播话术，在本届美博会现场此起彼伏。不少参展工厂和品牌开始尝试在展会现场设置直播间，通过直播平台实时展示产品特点、进行互动答疑，甚至直接促成线上交易。

　　这种“直播+展会”的模式，不仅打破了地域限制，让无法亲临现场的观众也能参与其中，还极大地提升了展会的传播力和影响力。

　　青眼了解到，除品牌自身“努力”外，美博会官方也与抖音商城合作打造了“抖音商城·溜达节”，引入达人移动直播，实时带领线上观众“逛展”。借助达人的影响力与粉丝基数，助力商家打通从“种草”到“转化”的变现路径。

　　据抖音显示，#逛美博会get超多变美好物#线万人在看，线万并上榜抖音热榜。可以说，美博会的这种模式不仅仅是一个集品牌展示、互动体验与线上直播于一体的沉浸式场景，更探索了传统展会与电商融合的新模式，并有望成为未来美妆展会标配形式。

　　事实上，作为带动美业循环联动发展的行业平台，美博会始终致力于推动行业交流与创新。除直播外，美博会的线下玩美市集融合多主题特色专区，精准覆盖不同兴趣圈层，商家借助场景化展示直击观众需求，为生意增长蓄势聚能。

　　同时，本届美博会进一步扩大了买家采购群体的覆盖范围，在以往常规的CS渠道头部连锁、CS优质代理商、美妆集合店、单品牌连锁、头部团长、红人买手、跨境电商的基础上，不仅新增了OTC渠道与即时零售渠道的代表，还广泛吸纳了私域直播平台，线上商城等多类新兴渠道的专业买家到场参与采购对接。

　　这一举措显著提升了采购资源的多样性与前瞻性，充分体现了美博会紧跟消费变革、整合全域渠道的战略布局，足以见得美博会在推动行业资源高效对接方面所做出的积极努力与显著成效。

　　由此可见，美博会正逐渐演变为一个集全球美业资源整合、创新趋势引领、线上线下深度融合于一体的平台，为行业上下游的资源对接、交流合作、技术革新创造了更多新的可能。返回搜狐，查看更多